10大行銷來了！依循往例，《廣告雜誌》選出了去(2006)年度的“10大行銷個案”，其評選目的在於，提供參與行銷的工作者，不論是廣告、公關或媒體代理商，都能吸取實際且具關鍵性的正面經驗。

　　這項評選，系由《廣告雜誌》編輯群全面性觀察2006年的台灣市場後，選出的傑出行銷個案。推舉人除了現任編輯群，也同時向《廣告雜誌》歷任總編輯、編輯群，與長期合作的特約撰稿人請益，請其各推舉出10個個案，並說明推舉原因後，再將所有被推舉案例發出，作第2階段的評選、投票。

　　本次的第一階段推舉案例，在扣除重複案例後，共計36個，經過第二階段的票選後，再選出得票數居前10位的個案。這項評選的標準有3：第一，對品牌的價值能產生正面且肯定的效果；第二，行銷手法須創新、有啟發性；第三，在產品銷售上有明顯成績。

　　2006年10大行銷個案的推舉過程中，雖有票數明顯集中於幾項案例上的情形，但也顯示了2006年令人驚艷的行銷手法其實不多，這或許可歸咎於整體經濟環的不景氣，但反觀成功的案例，仍在提醒行銷者，即使面對艱困的環境，仍可適當整合優秀的廣告創意、行銷手法、曝光技巧，並加入消費者心態與整體經濟環境的縝密觀察，走出自己的寬廣道路。

　　2006年10大行銷個案範圍包含文化創意、娛樂、消費性產業、網路、通路…等類別，《廣告雜誌》發現，這些產業即使必須面對外在的艱困環境，但卻表現出極大的容納量，加入了更多的優秀人才與想法，激盪出許多的新觀念與想法。令人驚訝的是，網路業雖在2006年蓬勃發展，但整體而言表現卻略顯平淡，唯有Yahoo!奇摩交友以1122全國單身日的案例出線；另外值得一提的是，文化創意產業開始發出光芒，不論是出版或文化機構，皆大膽地運用創意與經驗，解決市場困難，殺出一條血路。

　　《廣告雜誌》相信，市場絕對無法決定命運，從2006年的成功10大行銷案例，更是堅定了這個看法，透過這10個案例，希望提供行銷人員一些參考，以迎戰新的2007年。