新浪首頁 新浪網用戶註冊 101MB MySinaMail 網站導航
同類雜誌
大師輕鬆讀
講義雜誌
中國青年
管理雜誌
新營銷
數字商業時代
精選文章
vol.200703, Mon, 26 Mar, 2007  本期目錄 前期內容
話題廣告:讓系列廣告更好笑
京都念慈庵枇杷潤喉糖 《貴妃出浴篇》

葉宜欣

  SPA=保養的概念,近5年終於成為“全民知識”,連古代貴妃都懂得把SPA跟喉嚨保養扯上關係。從此廣告中的女人除了賣沐浴乳之外,也能在賣巧克力、牛仔褲、保養品…等時機來個“洗澡/泡澡寵愛自己”幻想畫面。京都念慈庵潤喉糖以《孟姜女篇》哭倒長城、哭出業績也哭進消費者心裡,中國典故入廣告不但有趣,選角林美秀精準,《臥冰求鯉篇》、《貴妃出浴篇》在古意中自然置入商品和功能說明,在系列廣告中成為讓人有所期待的作品。

  “保養要做全套的,喉嚨也該做做SPA了。”林美秀這次化身為楊貴妃,簡直成了廣告版“全民大悶鍋”,觀眾也許會不小心忘記喉糖出了什麼新口味,卻很難不對她要扮什麼新角色充滿好奇。除了招牌slogan“啊!天然ㄟ尚好”,貴妃的台語唱白也收到意外爆笑效果,身邊的朋友看了後會不自覺在洗澡時唱出“為著生活每日就來洗身軀”,廣告植入大成功!

  貴妃出浴篇的腳本和執行配合得天衣無縫,連貴妃臉上的妝都經過考據,十足唐朝仕女最時尚的黑短蛾眉、一點朱唇、花鈿額黃風。以往京都念慈庵都讓女主角用哭功、喊功證明喉糖效能絕著,這次廣告後半以逆轉手法讓無奈的唐明皇、宮女、太監們在華清池外怒吼:我要洗澡,帶出喉糖隨手包撕了就吃一粒,對照泡澡泡到爽的貴妃手中圓盒包裝,讓人再度忍俊不禁。

  一支好看的廣告不僅僅在短短30秒娛樂消費者,背後更有客戶的大膽支持、攪盡腦汁的創意,還有演員、工作人員數十小時的賣力演出,且讓我們為一月寒冬中拍出打從心底笑出暖意的《貴妃出浴篇》幕後黑手鼓掌致意。

本期目錄  |  下篇文章


網站所刊登之新聞標題及內容,皆由合作媒體提供,不代表新浪網本身立場。
新浪簡介 | About SINA | 新浪網尋人 | 網站導航 | 意見信箱 | 廣告查詢 | 加入會員 | 隱私權保護
Copyright©1996- SINA Corporation All Rights Reserved  版權所有 不得轉載