第一篇：

　　參加人次較2006年成長15% 5000件作品參賽

　　文／陳瑩真

　　亞太廣告節（Asia Pacific Advertising Festival）3月14日到17日，在泰國芭達雅盛大舉行。這10年間，亞洲廣告界變化迅速，泰國的幽默創意，日本的優異執行能力，以及快速崛起的中國廣告產業，相繼躍上國際舞台，讓人印象深刻！今年的亞太廣告節，泰國廣告的創意表現一樣令人驚艷，但日本廣告作品也不遑多讓，奪下多座金獎，曼谷則是獲獎數最多的城市。

　　今年的亞太廣告節，不只是增設AdBuzz網站，線上即時發佈最新消息，另外，在獎項的部分，廣播、360度，以及感染式蓮花獎都是新增的獎項。

　　總共有5012件作品參賽，件數較2006年成長6%，來自501家代理商，49個城市。曼谷仍然是得獎數最多的城市，共有50個獎項，第2名則是38座獎項的新加坡 ，第3名是24個獎項的孟買。

　　前3名的代理商則是新加坡奧美（13座）、曼谷BBDO（8座）、曼谷奧美（7座）；同時，新加坡奧美也以138件參賽作品成為所有代理商之冠。

　　廣播與360度蓮花獎首度舉辦

　　關於今年新增的廣播蓮花獎（Radio Lotus）、360度蓮花獎（360 Lotus），及感染式蓮花獎（Contagious Lotus for Innovation），也成為大家的注目焦點。尤其是廣播獎項，突破地域和語言限制，加上評審團來自各國，能夠瞭解不同語言的腳本描述，有助於評審過程的討論。而得到最大獎─東京ADK為Jino Forestino所製作的廣播作品，評審團一致認為，其聲音彷彿提供評審腦海中的真實畫面，就像出色的創意一樣讓人容易瞭解。

　　至於360度蓮花獎，今年則是邀請國際最知名廣告創意人David Droga擔任該獎項評審主席，David Droga表示，所謂的360度行銷，不一定需要龐大預算，互動性是很重要的，以網站來說，可以和使用者進行互動式行銷。他說，現在許多廣告客戶都會將大部分預算投注360度整合行銷，不可忽略。

　　所以，他也認為，評審都努力找出能夠以核心概念應用各媒體或是頻道的行銷組合，可惜今年的最大獎未能產生，僅頒發金銀銅各1，金獎得獎作品為日本電通為Napster製作的一系列行銷案例。

　　東京博報堂奪得電視廣告蓮花最大獎

　　電視廣告蓮花獎（TV Lotus），共頒發出3個金獎、15個銀獎，以及29座銅獎。得獎的代理商來自曼谷、香港、孟買、上海、新加坡、墨爾本、首爾、雪梨和東京。而得到金獎的代理商分別為孟買的麥肯（Happy Dent Teeth Whitening）、東京博報堂（Toyota）、以及雪梨DDB（Napcan），而影片類的最大獎是由東京博報堂以Toyota汽車的《Humanity》。這個電視廣告貼切傳達Toyota訴求的人性服務與科技，意念簡單不複雜，將品牌概念詮釋得很好，獲得評審一致青睞。

　　擔任蓮花獎評審團主席的John Hunt表示，從今年的參賽作品中，可以看出地區性發展驚人，尤其是近5年特別明顯。另外，電視廣告參賽作品平均水準提升，但可惜的頂尖作品的水準尚未突破，尤其是前2%到3%的作品，所以這也是今年金獎數僅有3個的原因。不只如此，參賽作品中也明顯反映出代理商與客戶，如何在亞太地區外在的經濟限制下，呈現出色創意。最後，John Hunt也提醒，各地區必須保持自我文化特色，將文化融入廣告影片，相信會更精彩。

　　平面蓮花獎水準高

　　今年的平面蓮花獎，整體水準較2006年進步，擔任平面蓮花獎主席，印度奧美的區域執行創意總監Piyush Pandey指出，今年的金獎評選過程較為困難，但最大獎的產生仍獲得普遍性的共識。1453件的平面作品中，共頒發27座銅獎、13座銀獎，以及7座金獎，並且誕生平面蓮花最大獎─Clima Bicycle Lock（Barrier Cycle），由曼谷李奧貝納製作。

　　至於戶外廣告蓮花獎，由新加坡BBDO為客戶Wrangler製作的作品獲得最大獎。身為評審主席，新加坡李奧貝納的區域執行創意總監Linda Locke表示，3個金獎作品都擁有十分出色的創意。不過今年參加此類別獎項的作品數目多，共有1392件，但整體水準比以往下降，所以這也是為何僅頒發3座金獎的原因之一。

　　總評今年的參賽作品，整體水準較往年提升，但可惜未出現頂級水準創意，較為遺憾。不過新設置的廣播蓮花獎與360度蓮花獎，實為一大突破。尤其是360度，正好說明在現今媒體多元發展的時代，成功的多面向行銷組合是不可忽略的新趨勢！

　　第2篇：

　　《話題廣告》

　　More Is Less

　　麥當勞優值選《麥香魚/雞循環篇》

　　文／葉宜欣

　　　一支精彩的廣告，其中必然含括廣告客戶與代理商苦心包裝的銷售訊息，就像糖衣包裝藥錠，但是包裝過了頭，卻可能反讓訊息強度減低，甚至讓消費者忘了到底在廣告啥？

　　此時我們只能拍拍他們肩膀說，「老大，恭喜你又想太多，下次再來。」

　　並非因此就說想太多不好，如果漢堡特價就只能不斷吃漢堡，賣弄新鮮、汁多美味貌，或硬要將桶裝炸雞跟陳年友情扯上關係，那也太無聊了。乍看麥當勞《循環篇》，的確跳脫了「I'm Loving It」的偽美式陽光系列作陰影(？)，精巧的配樂和動畫剪輯，讓人忍不住一看再看。一對夫妻從買房子、結婚，到驗孕、「中獎」，接著生了雙胞胎，進入奶瓶、尿布、遊戲床、制服、慶生會的循環，再以「生活　超複雜　享受　超簡單」，帶出麥香魚和麥香雞特價，優值選輕鬆享更多的訊息。