分手快樂篇

　　評估廣告有沒有效，有個有趣的觀點是這麼說的：「如果在網路上有人會去轉寄，那麼它是60分；被探討，效度是80分。如果有人拿來改編，甚至發展成續集，那麼效度就是100分。」當然，這是一個很籠統、沒有證據的說法。但是信義房屋《分手快樂篇》，播出後所造成的影響的確是不容小看。不僅有媒體報導、上網討論，甚至還有人轉寄、改編《分手快樂真相篇》。

　　為什麼它引起這麼大的注意？我想至少有2個部份是可以探討的：第一，是它的Idea「信任，帶來新幸福」，除了成功地連結到品牌主張，同時也與現在的社會氛圍、TA的心態、TA的嚮往⋯有效連結。人活著當然有很多方式可以獲得幸福，但是幸福的根本終究還是內心；因此如果想要獲得、延續幸福的感覺，「信任」就變成一個很重要的因素。從大環境來看，當整體人與人之間的互信基礎變得薄弱，人們對生活的疑慮就會變得更高。從現實面來看，對購屋或首購屋的TA來說，鉅額房款是否帶來更好的生活？誰能可靠地幫忙找到好房子？⋯等種種問題，隱含的其實都是對「信任」的渴望。因此這個Idea不僅在廣告上成功點出TA內心嚮往的價值、把「新幸福」這個未來的利益加以承諾，同時也替現今缺乏信任感的大環境，打了一劑強心針。

　　第2個是它的執行。透過一個幾乎人人都有的失戀經驗，去談「信任，帶來新幸福」，把「感情」這個素材運用在房屋仲介這個產業類別，可以說在國內是滿新的手法，也是一個有趣的演出。此外不論故事鋪排、演員的選擇、情緒掌握，或是配樂⋯，都讓這支秒數比連續劇短的廣告，可看度比連續劇高出許多。值得一提的是文案不僅有味道，更把每個意念都精準傳達。「以為再也不會相信任何人，卻發現，還是有些人值得信任。」點出了客戶的服務、品牌的承諾，更點出了TA的終極渴望。因此，改不改編，轉不轉寄其實都不是重點；只有能夠觸動消費者內心的廣告，或許才是好的廣告，並且真的有效。