《廣告》

　　新意識形態立志成為全方位品牌顧問

　　文／陳瑩真

　　5月1日，蘇雄正式成為意識形態合夥人，擔任執行董事一職。而鄭松茂與許舜英，除了歡迎蘇雄加入，合併雪芃廣告部後，新的“意識形態”不僅以成為全方位的品牌顧問為目標，創立自我品牌更是未來的夢想！

　　蘇雄離開BBDO後，很多人都關心他的動向，有人說他去中國大陸發展，有人說他加入了某國際集團。事實上，蘇雄的最終選擇是加入意識形態擔任合夥人，職稱為“執行董事”，將與意識形態董事長鄭松茂、執行創意總監許舜英，致力打造意識形態為“全方位品牌顧問”。

　　新聞報導危機　激發新意識形態前進

　　2007年3月9日，三立新聞報導意識形態發生經營危機，這則消息著實讓廣告業大吃一驚。當然，最吃驚的就是鄭松茂。鄭松茂表示，接到電話時覺得莫名其妙，他認為這樣的報導對意識形態是一種傷害，但是憤怒的力量更大。他希望以行動證明，意識形態不是外界想像那樣，所以，這個突發事件加速“新意識形態”的誕生。於是，除了鄭松茂、許舜英、蘇雄3位資深廣告人外，再加上合併雪芃廣告部，新的意識形態誕生了！

　　鄭松茂指出，全新出發的意識形態，和過去迥然不同，是脫胎換骨的重生。蘇雄的加入，無疑讓意識形態的業務團隊更上一層樓，希望借重蘇雄在大型國際廣告集團的經驗，帶給意識形態更多新刺激。

　　在各大國際性廣告集團及各大傳播集團極力爭取、炙手可熱的狀態下，蘇雄為什麼選擇加入意識形態？對此，蘇雄說，他不想再待在國際性廣告集團，每天為了追帳面數字衝業績，而是希望可以嘗試不同型態的公司，活用他過去的專業經驗，擔任客戶的品牌顧問，為客戶制定整體品牌與業務發展策略。所以，蘇雄的角色，不只是上海與台灣意識形態的股東與合夥人，同時，他也是營運董事，負責意識形態業務統籌。所以，這次加入意識形態，是蘇雄的全新嘗試，與資深廣告人鄭松茂和許舜英合作，相信會激起更多合作火花，也是活用過去業界經驗的好機會。蘇雄認為，現在，他是作自己喜歡的事，再一次找到作廣告的熱情，是很難得的。

　　鄭松茂認為蘇雄的加入，為意識形態注入一股新力量。他相信意識形態未來不僅是廣告創意，業務服務與品牌經營，都將有大幅進步。鄭松茂強調，他們堅持廣告專業的信念，不管是現在或未來都是不變的。提供客戶整合服務，擔任客戶“外部的腦袋”，就是意識形態要作的。所以，他告訴蘇雄不應該離開廣告業，而要善用他豐產業界經驗，為客戶打造完整的品牌策略。鄭松茂、許舜英的意識形態，在蘇雄加入後，將會有一番新面貌。鄭松茂還說，他們不僅要成為客戶的“外部腦袋”，未來並希望自創品牌，廣告到時只會成為一種手段，作自己想作的事，打造自營品牌的行銷策略，將是他們長程目標！

　　合併雪芃廣告部 追求規模效益

　　除了蘇雄加入，之前因為通用汽車別克車種的廣告代理，意識形態與雪芃第一次合作，成立第5元素，雙方擁有不錯的合作默契。在講求效益與成本的今天，意識形態合併雪芃廣告部，是將人力與資源作有效的整合。蘇雄的加入，整合雪芃廣告部，不僅經營團隊陣容堅強，資源整合也將更有效率。

　　未來，意識形態將著重以下3個方向：1.整合中國大陸與台灣的業務。2.多元發展服務內容。3.穩固中高階幹部，內部結構平穩。最近，意識形態也爭取到富蘭克林基金、瑞安新天地，以及華創汽車的廣告代理權。新的意識形態不再只是創意一枝獨秀，他們要成為“升級版”、“讓人羨慕”、“幫自己也幫別人打造品牌”的全方位代理商！

　　《話題廣告》

　　一罐瓶裝茶　到底能有多香？

　　就是茶《聚集篇》

　　文／Vico Chang

　　一罐瓶裝茶，到底有多香?

　　如果不是親口品嚐，如果不是親自嗅聞，要將茶香作為主要溝通內容，並且讓消費者在短短的30秒看完後“有感覺”，著實不是一件容易的事。特別是在看過電影“香水”透過運鏡與聲音，深刻傳達出香味的力量與嗅覺的敏銳性之後，我對於這支廣告，到底打算用什麼樣的Idea去溝通，感到非常好奇。

　　答案接曉，這支以茶香為主要訴求的廣告，最後選擇“懸疑→醞釀→解答”的Idea結構，來談茶到底有多香。嚴格來說，這樣的Idea並不算新穎，茶香的魅力與吸引效果，在前段故事的交代與演員神情的執行細節上也似乎不大清楚。但是相對於其它競品茶類廣告，只是以文案或VO來說明茶香；這支廣告某種程度上還是跳脫了窠臼的作法，透過腳本張力，挑動了電視機前觀眾的好奇心，讓人想買來嘗試看看。

　　當然，這支廣告也還是有些地方可以再加強。例如過去“就是茶”在廣告溝通上給消費者的感覺是“純淨無香料”，這支廣告則是刻意把茶香這件事拿來溝通，雖然說法是“自然茶香驚人”，但是策略上的轉變，讓人還是覺得有點突兀。此外男主角最後神來一筆的日文VO，則讓人丈二金剛摸不著頭緒；如果是有意要讓消費者以為“這是一瓶日本茶”或是“來自日本茶的技術”，在技巧上似乎還可以再好一點。

　　《廣告圈動態》

　　偉太徵才訊息

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