3天9堂　9位創意大師的知識與創意饗宴

　　文／陳瑩真

　　睽違4年的“台北國際廣告影片展”，將於2007年9月5至7日登場，邀請的講師陣容堅強，囊括各國知名創意人，對台灣創意人而言，短短3天的課程將是絕佳的充電機會！講師陣容堅強，全屬國際級創意大師，有Tan Kieneng、Calvin Soh、Akira Kagami、Chukiat Jaroensuk、Andy Greenaway、勞雙恩、Danny Searle及Nils Andersson⋯等人。此外，為不中斷講師的創意分享，並增強整個活動的國際性與流暢度，“英文”是這次大展的主要語言，現場將不準備同步翻譯，但主辦單位仍會針對特殊狀況與需求，提供相關的服務。

　　台灣廣告人看“台北國際廣告影片展”

　　BBDO黃禾董事總經理李素真認為，就算環境不景氣，但是總有人作得好作不好，所以自我充實很重要。而這次的國際影片展，她認為是件“勇敢”、“正確”的事。台灣除了要有自我風格外，也必須擁有國際視野。雖然現在資訊發達，很多作品或是資料都可以在網路找到，但是，聆聽國際級講師的創意分享仍很重要。重點不在於他們說了什麼，而是他們對創意的態度、風範，更是值得國內廣告媒體人學習。李素真坦言，國內廣告人已經很少參加亞太廣告節之類的國際盛事，更應該利用這次邀請國際重量級講師來台的機會，好好學習，為自己帶來新的刺激，並好好珍惜才是。

　　台灣電通副經理詹朝棟表示，這次影片展能集結各國知名的創意人實在相當難得，尤其現在業界氣氛有點低靡，這次講師陣容堅強，大型的影片展，相信能為國內廣告界帶來新鼓舞，提振士氣，很有意義。

　　詹朝棟說，目前台灣創意人可能忙於工作，沒有多餘的力氣，很少參與國外的創意活動，錯失許多觀摩世界創意的好機會。這次的影片展在國內舉辦，相信對創意人而言地點方便，況且許多世界級知名講師齊聚台灣，創意人員可以直接聽到他們對創意的心得，這遠比自我摸索有效且快速許多。所以詹朝棟呼籲創意人，有空就盡量參加，畢竟這難得的機會不是經常都有。

　　《廣告藝廊》

　　當一個傳奇就此不復存在

　　文／錢大慧

　　近年來的美國伏特加酒市場競爭激烈，新品輩出，如過去曾介紹過的Grey Goose、Ketel One⋯等，另根據5月28日《Ad age》的報導， Absolut因為成長率趨緩，將把行之有年的廣告創意予以更改，另根據Absolut廣告收集網站(www.absolutads.com)報導，新的Absolut廣告活動的電視廣告將於5月中在美國上檔，而平面將在6月上檔，該網站並公佈了平面廣告的圖像。

　　從《Ad age》報導得知Absolut的官方說法，由於處在伏特加酒類的高成長階段的2000至2005年，Absolut的成長率卻只有4.9%，這在60個知名品牌的前7名中是最低的，因此有了更動廣告創意的一個背景因素。

　　另一個因素則是，伏特加新品輩出都以超高級的定位上市，而這正擠壓了Absolut的高價定位，這些新品牌大以完美(perfection)形象出現，因此負責新廣告的TBWA的Jamie Gallo就表示，完美是有點屬於無法達到的境界，而Absolut的行銷副總Tim Murphy也說，當大家都用同樣的方式，那我們就該用更理想的方式來表達，因此新的廣告主軸便以“Absolut是理想的伏特加”作主軸，新campaign名稱則叫作“In an Absolut World”；同時也將平面廣告的比重調整，並首次在電視打廣場，如果讀者對Absolut新電視廣告好奇，可上Youtube 搜尋Pillow Fight。

　　我們認為，先確認問題是出在廣告還是行銷，或是其它？確定是廣告之後再來檢視問題到底在哪裡？是創意本身的問題嗎？還是創意執行的問題，或媒體計畫的問題呢？此外大創意來之不易，品牌資產的累積不易，如非必要，何必拋棄過去所累積的資產。而如果一定要改，在修改創意時需要考慮到的是，現在與過去要如何連結？過去要如何過渡到現在？一刀切絕對不是對的，也不是好方法。

　　寫到這裡突然想到如果當年Absolut廣告的創造者Michel Roux還在Absolut的話，他會如何因應？

　　《廣告圈動態》

　　凱絡媒體

　　為飛利浦全球媒體傳播策略與購買合作夥伴

　　飛利浦公司，已正式指定隸屬於安吉斯媒體集團下的國際性獨立媒體代理商凱絡媒體，繼續為飛利浦負責其國際性整合溝通企劃、傳統與數位跨媒體企劃及購買的夥伴，範圍包括全球60個市場。

　　在過去12年中，凱絡媒體已經是第3度獲得飛利浦的肯定，成為飛利浦的主要傳播夥伴。雙方在先前的合作當中，曾經共同締造過許多前所未有的創舉，包括飛利浦獨家贊助美國CBS著名電視節目“60分鐘” ；與Yahoo!和MSN合作，在數位平台上以革命性的手法運用Ambilight content players展示Ambilight電視機；在世界各地舉辦符合當地市場的體驗行銷活動，包含在法國的Wake-up Light活動與在荷蘭舉辦的Living Colours活動。