《廣告》

　　文／陳瑩真

　　大衛與百帝正式合併了！並且搬到新址─南京東路5段1號6樓，6月1日舉行了喬遷派對，廣告業高階主管紛紛到場祝賀。

　　從新加坡發跡的百帝廣告，創辦人為Ian Batey，最著名的客戶就是新加坡航空。新航的品牌工程，可說是由新加坡百帝廣告一手創造。而這個成功的案例，也為人津津樂道。

　　百帝廣告被red cell併購後，成為國際性集團的一份子。之後，WPP集團又買下red cell，百帝廣告與WPP旗下的奧美⋯等子公司，隸屬同一個集團。所以，今日我是大衛合併台灣百帝，並不意外。

　　台灣百帝廣告，過去在董事長楊淑鈴的領導下，從1個小小的外商公司，穩健成長至中型代理商。服務的客戶類型眾多，也曾被選為2003年《廣告雜誌》的風雲廣告代理商。

　　但是，這幾年不只是全球，台灣廣告業界也刮起一股整併風，從麥肯與靈獅、意識形態併雪芃廣告部、到大衛與百帝，再加上媒體代理商的蓬勃發展，都在在顯示今天的廣告界，必須依靠資源與人力整併，達到最經濟的效益。

　　所以，百帝與大衛廣告的合併，不只是集團決策，也表示目前的經營環境必須考量最經濟的效益，幫自己與客戶追求最高的利潤。大家都在思考，如何以最節省的成本經營，而這同時也成為經營者目前面臨最具有挑戰性的考驗！

　　《廣告》

　　紐約廣告節、《廣告雜誌》正式合作

　　文／鄭貴云

　　創於1957年，至今已有50年歷史，且具影響力及公信力的廣告獎“紐約廣告節(New York Festivals)”(簡稱NYF)，於5月16日起，正式宣布委託《廣告雜誌》為其在台灣地區的行銷(Marketing)及媒體(Media)夥伴，展開為期一年的合作關係。

　　此合作關係，將促進台灣廣告作品往世界舞台靠近。除了獨家報導與NYF相關的活動資訊，及NYF的競賽規章說明、徵件訊息露出，也將刊載得獎作品；另《廣告雜誌》將負責舉辦所有與NYF有關的研討會或講座⋯等活動，甚而推薦台灣資深創意人前往紐約擔任NYF評審。

　　NYF共分設電視廣告、影院廣告、廣播廣告、互動廣告、設計、平面以及戶外廣告⋯等幾大類獎項，每個項目均設有國際傳媒大獎的金獎座，分別決出金、銀、銅獎，入圍者則頒給獲獎證書。紐約廣告大獎初審於4月舉行，5月寄出決賽通知書，各分類獎項將在5月選出，最大獎項將在6月的第一周最終揭曉。今年紐約廣告節頒獎定於6月12至14日舉行，屆時在台灣《廣告雜誌》中，將可看到最新、最精采的獨家報導。

　　《廣告圈動態》

　　台灣電通為威雀新夥伴

　　台灣電通經過多家廣告公司的激烈競足，最後在群雄中脫穎而出，贏得在威士忌市場頗有盛名的寰盛洋酒公司─“威雀威士忌”的廣告行銷代理權，此次提案台灣電通以完整的傳播策略整合，及突出的創意表現獲得客戶青睞，雙方也期待在未來緊密的合作下為威雀威士忌在市場上創造新的高峰。