在遊戲機這個真空市場裡，我們還有多少機會？

　　　　在西方世界的「兩節」 ——感恩節和聖誕節期間，有一場戰爭引人注目。

　　　　微軟、索尼和任天堂在全球電視遊戲機及掌上遊戲機市場上的爭奪可謂一場「世界大戰」。根據北美權威調研機構NPD的統計數據，這三家全球最大的遊戲主機生產廠商，從2007年11月感恩節黃金周就開始發動浩大的攻勢，結果，僅在美國市場上，三家廠商當月銷售總額超過了26億美元，累計銷售額(截止到11月31日)達到131.2億美元，這個數字已經比2006全年的銷售還要高出5%。

　　　　不過，雖然三大遊戲巨頭的商業激戰在全球市場已經打得不可開交，但是在中國，一切都顯得風平浪靜。由於市場環境不成熟和政策不明朗的原因，中國市場一直是它們的禁區，戰火不僅沒有蔓延到這裡，甚至長期以來連相關的官方廣告和產品宣傳都難覓蹤跡。

　　　　直到最近一款名叫威力棒的遊戲機產品出現，讓局勢看起來發生了戲劇性的變化。

　　　　劫持者

　　　　11月下旬，在上海一個電視購物的欄目裡出現了這樣一則廣告：甲乙兩人拿著一款酷似任天堂Wii的產品在誇張奮力地叫賣，這款產品被他們稱作是「最時尚的有氧互動體感遊戲機」，是「集健身娛樂於一體的高科技尖端產品」。並且這款產品還有著與任天堂Wii相似的英文名字——Vii，更有一個超炫的中文名——威力棒。

　　　　這則廣告首先將在中國半公開的水貨渠道售賣的任天堂Wii置於了非法的地位——威力棒是唯一在中國正式公開銷售的行貨電視遊戲機，而Wii是水貨。在電視購物的節目中，兩位主持人賣力地表演頗具喜劇效果。「甲：注意啦！威力棒是唯一在中國正式公開銷售的，不是水貨，享有中國三包品質保證，而且完全中文界面，大家都看得懂！乙：對！不是那些看不懂的日文英文喔！」

　　　　這台被稱為行貨遊戲機的威力棒，內置了12款遊戲，包括了網球、棒球、保齡球、高爾夫球等在Wii中頗受讚譽的模擬運動遊戲。在外觀上，威力棒打扮得與Wii幾乎一樣，可愛的線條、雪白的膚色，甚至連電源鍵的位置也模仿得有模有樣。但當你打開開關，卻一定會感到非常失望，這台勉強能玩的遊戲機和任天堂公司的Wii差別實在太大了。比如，在偌大的機盒中，只有巴掌大小的一塊線路板，而且生產商為了增加重量，拿在手裡更有質感，還在夾縫中加了一塊鐵板！

　　　　這台在2007年年底以喜劇效果登陸中國市場的電視遊戲機，頓時一石激起千層浪，有人鼓吹，一台998元的威力棒在價格上比Wii要低不少，而且經典的遊戲已經直接燒錄在遊戲機裡，不用再購買光盤，並且威力棒在一項關鍵技術——無線運動感應手柄——上和Wii相當類似，如果在3、4級城市大勢宣傳，再加上「自主研發、挑戰洋貨」的色彩，不僅威力棒可以熱賣，說不定還可以一舉改變中國電視遊戲機產業市場空白的現狀。

　　　　威力棒的生產廠家是廣州市京仕敦電子科技有限公司，在其網站上的公司簡介中，這家公司自稱是國內專業的手掌遊戲機生產公司，在開發手掌遊戲機技術方面，保持國內業界的領先地位。實際上這家公司做的是盜版掌機遊戲軟件燒錄卡的生意，將盜版的掌機遊戲軟件預置在存儲器中並銷售。在中國並未開放的遊戲機市場下，他們以「劫持者」的身份搶走了部分市場，而威力棒的出現則更讓他們堂而皇之地以「民族製造」的名義開始招攬生意。

　　　　但值得一問的是，如此糟糕的產品，為什麼還有市場？其實，這類「劫持者」的出現與中國特殊的遊戲機市場有著因果關係。

　　　　真空市場

　　　　與網絡遊戲聲勢浩大高歌猛進相比，中國的電視遊戲市場至今還籠罩在一片陰霾之下。微軟、索尼、任天堂三大遊戲機巨頭曾攜各自的遊戲主機產品Xbox 360、PS3、Wii叱吒歐美日市場，卻在中國市場門口徘徊不前，它們屢次做出一些試探性的舉措，隨即便偃旗息鼓。

　　　　中國的遊戲機市場是一個極其複雜的市場，在政策層面有2000年6月由文化部、當時的國家經貿委、公安部、信息產業部、當時的外經貿部、海關總署、工商總局等7個部門聯合發佈的《關於開展電子經營場所專項治理意見的通知》，這個通知嚴格限制了遊戲機的進口。而這一條規定誕生的原因很多，當時的電視遊戲市場龍蛇混雜，國產賭博機利用「遊戲機」之名進行銷售在當時已成慣例，這無疑成為了政府封殺「電子遊戲設備」的最好原因。

　　　　同時，電視遊戲的商業模式也讓這些國外的電視遊戲機生產巨頭對中國市場心存畏懼。電視遊戲的核心在於電視遊戲主機，但是收益卻源於軟件。微軟、索尼、任天堂等硬件商往往寧願以低於成本價的價格銷售主機來保證在世界範圍的市場佔有量。因為銷量最高的平台往往是遊戲內容製造商的首選，而遊戲機硬件製造商則把與內容商分成方式作為主要的盈利手段。

　　　　在微軟、索尼、任天堂遊戲機叱吒的國外市場，行貨主機與正版遊戲軟件形成堅固的聯盟，主導著電視遊戲市場的走向。但是在中國，這樣的聯盟關係並不存在，相反盜版軟件與逃避關稅的水貨主機的結合構成了難以打破的市場壁壘。索尼的中國內地版PS2(索尼無錫工廠生產)曾在2003年以電腦娛樂系統的身份試探性地進入了中國，但其1988元的硬件定價及兩款分別為168元的遊戲軟件讓玩家望而卻步。中國市場依舊是水貨橫行。