| 薩爾茲堡昔日以產鹽、賣鹽為生，如今靠著莫扎特，變成舉世聞知的城市，賺進大筆觀光財，創造出6600個工作機會，每年舉辦4000場文化活動，還被美國的旅遊雜誌票選為歐洲前5大最受歡迎的城市。
豐富的音樂文化孕育了莫扎特，更帶動二十一世紀創意產業的發展，為奧地利帶來財富。
“當!當!”晚間7點，莫扎特家鄉所在的薩爾茲堡，兩三百名名觀光客順著聖彼得教堂鐘聲的方向，湧進修道院，排隊入座，準備享受一場音樂饗宴。
扮成十八世紀模樣的樂團奏起莫扎特歌劇的《唐•喬凡尼》《費加洛婚禮》，女高音、男中音穿著戲服，引吭高歌，重現劇中人物的喜怒哀樂。
不巧，第一小提琴手拉錯好幾次音，露出尷尬的笑容，這卻無礙整體演出，台下聽眾依舊閉著眼、點著頭、打著拍子，細數每個音符，沉浸在美妙樂章中。一曲結束，報以如雷掌聲，叫好聲四起。
用手機“呼叫”莫扎特
莫扎特是奧地利創意產業的顯學，這樣的音樂會在當地多得無法細數。今年是莫扎特250週年誕辰紀念，也是奧地利音樂產業最受矚目的一年，全世界正把焦點放在他們身上。
和往年不同，今年的歐洲特別冷，即使是早春，仍下著雪。今年的維也納也和過去不太一樣，街道雖然沒有浮誇突兀的廣告，卻出現了50個紅色地標，一個導遊正對著觀光團解說“Calling Mozart”(呼叫莫扎特)字樣的意義。原來用手機撥打地標上的號碼，就能知道莫扎特當時在那裡的事跡。
“莫扎特豐富了我們的文化”，“我不彈琴，但是我愛古典音樂”，“莫扎特是奧地利的象徵”，奧地利人只要談起莫扎特，臉龐就亮了起來，洋溢著自豪的神情。
莫扎特品牌有多值錢?奧地利觀光局長阿瑟•歐伯瑞估算，價值達50億歐元。如果拿去年奧地利人均所得的2萬9590歐元來換算，一個莫扎特，相當於16萬奧地利人一年收入的總和。
觀光是莫扎特創意產業的重要一環。
薩爾茲堡昔日以產鹽、賣鹽為生，如今靠著莫扎特，變成舉世聞知的城市，賺進大筆觀光財，創造出6600個工作機會，每年舉辦4000場文化活動，還被美國的旅遊雜誌票選為歐洲前5大最受歡迎的城市。
薩爾茲堡市政府的年收入中有1/4來自觀光，莫扎特是最大貢獻者。
“沒有莫扎特，就沒有今天的薩爾茲堡，莫扎特讓全世界都看到薩爾茲堡。”市長漢茲•舒登曾對奧地利媒體這樣說。
“今年是莫扎特紀念年，我們希望靠他吸引200萬名觀光客，營業額能到4億6000萬歐元，比去年多5%-10%。”薩爾茲堡觀光局公關經理瑪莉亞•艾頓多芙的這句話，道出薩爾茲堡的野心和對莫扎特音樂活動的期望。
莫扎特品牌讓15萬人口的薩爾茲堡市引來13倍人口的觀光客。現代的市民也要靠這位古人，讓創意商品行銷全球。
旅遊業用足莫扎特
去年6月，一部關於莫扎特的短片在美國洛杉磯國際影視展綻放第一個亮點，今年，許多國家的電視觀眾都感受到了。
奧地利電視導演寇特•傅敦以莫扎特生平為主題，拍攝3分鐘觀光廣告，鏡頭帶著觀眾欣賞莫扎特住過的維也納、薩爾茲堡，以歡愉的慶生氣氛，交錯、對比今昔，配上改編成現代樂風的莫扎特樂曲，手法獨特。
“這部片讓我想去奧地利。”這是一位評審的評語，其它評審也對時空轉換的跳接鏡頭印象深刻。
宣傳目的達到了，該片在30件參賽作品中脫穎而出，在旅遊觀光類贏得金攝影首獎。
博物館也是莫扎特創意產業的一種表現形式。他在維也納現存的唯一住所是棟5層樓建築，經過一年多的翻修，今年1月底開幕。入口處的黑色側影讓人覺得莫扎特就在身邊，一層層迴廊帶人走進十八世紀的社會景象，看到他愛下棋的一面。在大雪紛飛的早春，參觀人次已有3萬名，館方認為，到了夏天，遊客將會增長兩倍。
一幅用白雲堆砌成莫扎特綁著髮束的側面圖，成為維也納國家歌劇院的最大招牌，附近的小販穿著戲服，不畏刺骨寒風，向遊客兜售當晚的音樂票。
為了今年的莫扎特年，薩爾茲堡花9000萬歐元，3年前就著手準備。政府找來美國設計師，重新裝修莫扎特的故居。
這座故居博物館展出250年前，莫扎特出生的房間，他的戒指、用過的鋼琴複製品，牆上掛滿了他和家人、朋友們的畫像，一間間地展示，也把時光拉回到十八世紀。
離故居不遠的莫扎特廣場，有164年歷史的莫扎特雕像變得很乾淨，累積多年的銅銹不見了，大理石基座也很白淨，原來政府花了4萬5歐元清洗。早春的積雪還沒化去，卻阻擋不了觀光客的遊興，紛紛在雕像前拍下“到此一遊”的相片。
奧地利的“註冊商標”
雕像附近的新景象，也是創意產業的另一個亮點。
Mirabell巧克力公司做了100顆直徑160公分的大球，成為國際媒體的報導焦點。球面圖案呈現莫扎特的一生和戀愛史，在薩爾茲堡市區展示。這些大球讓人想起包著開心果的巧克力球，這是莫扎特創意商品中最有名的。
其實，莫扎特的創意商品在十九世紀中葉就出現了，當時的薩爾茲堡開始萌生莫扎特保護意識。在雕像揭幕之後，陸續出現莫扎特巧克力蛋糕、莫扎特鞋油。1890年，甜點師父保羅•傅斯特用小棒子做出第一個手工巧克力球，100多年來，有好多家業者跟著模仿，因為傅斯特沒有申請專利，誰是正牌貨一直爭論不休。
二次大戰之後，掀起一場從奧地利打到德國的知識產權官司，直到1996年，傅斯特的曾孫和一家業者3次對簿公堂，他終於獲勝，成為唯一能寫上“原創薩爾茲堡莫扎特球”的業者。為了強調原創，他只在薩爾茲堡3家自營店販售，還在網站上畫圖公開製作過程。
到了二十一世紀，只要不涉及專利，冠以莫扎特之名或畫著側面像的商品更多元了。莫扎特牌香腸、奶酪廣告，塞滿電視節目空檔。
百年老店今年也沒缺席。有300年歷史的Augarten瓷器公司，今年推出4組莫扎特圖案杯盤;創立超過百年的皇家飯店順勢推出25歐元的莫扎特蛋糕，預計最少能賣4000個。以裝飾藝術見長的Frey Wille公司，則推出莫扎特彈琴的戒指、項鍊等飾品。
“莫扎特是我們的國寶、奧地利的註冊商標。”身兼奧地利創意經濟協會理事長的立法委員凱瑞娜•費茲曼這樣解釋。
公廁裡的歌劇
但追溯起來，莫扎特靠什麼環境才能養成?其實和根深蒂固的文化背景有直接關係。
“上之所好，民之所向”。原本是上流社會的音樂，後來變得平民化，成為奧地利人的生活元素，得溯及18世紀哈布斯堡王朝的瑪麗亞•德勒莎女王。
喜愛歌劇的她帶動音樂風潮，1762年歌劇“奧菲歐與幽麗狄彩”在皇宮上演，風格異於當時流行的意大利美曲，是維也納成為歐洲音樂中心的原因之一。
這位女王還是發掘莫扎特的星探。
他6歲那年，到美泉宮在女王面前演奏，深得讚賞，被抱在懷裡，神童之名不脛而走，這段佳話至今還能在美泉宮展示的油畫中看到。皇室愛好音樂，她的16個孩子都諳樂器，維也納因而也成為音樂家聚集的地方。
薩爾茲堡的夏日音樂節舉世聞名，橫跨薩河的橋樑，架著好幾個擴音器，傳來交響樂聲，漫步橋上，襯著優美樂章，眺望壯觀的阿爾卑斯山，行人不自覺放慢腳步，享受優閒時光。到了晚上，廣場拉起布幕，免費播映數年前表演的音樂節目，供人駐足欣賞。
在政府補助下，奧地利兒童學樂器，享有優惠，即使請家教，鐘點費約25歐元。世界級音樂家會以到奧地利表演為目標，當地人從不擔心錯過什麼大師。頂尖的維也納國家歌劇院一年約有300場表演，節目從不重複，坐的聽眾要買門票，樓上則是免費的站票，受學生喜愛。
200多年的傳統延續下來，到了今天，音樂已經是奧地利人生活的一部分，連上廁所也要聽交響樂。
維也納地鐵站出現歌劇公廁，站在門口就能看到歌劇院豪華包廂的圖畫、聆聽美妙的圓舞曲、遐想舞池的華麗。
“創意使我與眾不同”
豐富的音樂文化如同奧地利的DNA，在創意產業的血脈中不停複製，正以不同風貌出現。
創立178年的知名鋼琴公司蓓森朵夫，標榜是維也納音樂文化，有九成產品銷到國外。
翻開經貿雜誌，一張跨頁的大照片，展示著一架銀白色鋁合金腳架、暗灰色金屬漆的平台鋼琴，這是保時捷設計師的傑作，兼具古典氣質以及跑車流線造型，贏得了2004年德國Reddot設計獎。
全球最大的水晶公司施華洛世奇也替蓓森朵夫設計鋼琴。在燈光照射下，鑲著8000顆水晶的琴身，散發炫麗光彩，琴鍵兩側鑲嵌上百個切割面的水晶，不同角度呈現多種折射光線，讓人無法直視。當音樂遇上設計，售價可提高到35萬歐元。
“創意使我與眾不同。”釀酒師威利•歐皮茲頑皮地眨著眼睛說。根深蒂固的音樂文化，讓葡萄酒也變成音樂創意商品。平常就愛聽古典樂曲的歐皮茲，常年在酒窖聽到葡萄汁在橡木桶發酵的“咕、咕”聲，心血來潮，錄下這些聲音，開始編輯，最後以四重奏、六重奏為名，發行《葡萄酒之音》CD。
“咚、咚、咚”，CD發出葡萄汁發酵時快慢不一的節奏和聲音，像拿著鼓錘敲打玻璃瓶子，自成清脆的旋律。歐皮茲身材壯碩，卻心思細膩，這張具巧思的CD成功行銷他的酒，讓外國人產生好奇，使得八成產品能賣到國外。
豐富的音樂文化孕育了莫扎特，更帶動二十一世紀創意產業的發展，為奧地利帶來財富。
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