在網路上，資訊流通模式也從“媒體為中心”，發散四射到成千上萬的接收者，轉而變成“使用者為中心”，每個人都是一個微型媒體，自行搜尋、爬梳媒體訊息，然後紀錄意見、整合資訊、發佈評論，最後以自我為中心擴散出去。

　　我們像是成千上萬個小波紋，彼此重疊、共振、抵銷、增強，大眾媒體則是較大的漣漪波紋，錯落其間，形成一首巨大的傳播交響樂。

　　此刻，你捧著最古老的印刷媒體之一：雜誌，享受銅版紙混合油墨的微妙氣味，然後翻開這篇談網路的文章，試圖理解另一種截然不同的媒體，就像我一樣。

　　你對網路的好奇，可能來自一些不斷被復誦的名詞，例如“部落格”。

　　你好奇曹興誠、郭台銘這些足以買下電視台或報紙的富商，為何湊熱鬧開設個人部落格？你好奇蔣友柏的部落格只是個體戶，為何每篇文章少則吸引四、五萬，多則十幾萬人次閱覽？

　　然後，你聽見“個人媒體”這個詞彙，不禁疑惑：一個人也能成為媒體嗎？那麼，梅鐸、透納等媒體鉅子幹嘛養上萬人？“草根媒體”與傳統媒體是敵是友？“個人媒體”又如何被看見？

　　這些問題很複雜，我們先從一件事講起：“中間人的危機”。

　　網路崛起後，對人類社會最大的衝擊之一，就是“中間人的影響力弱化”。以往因為地理的距離、時間的距離、專業知識的距離，我們身邊出現各式各樣的中間人，媒體這一行，就是“生活資訊的中間人”。

　　傳播學者麥克魯漢比喻：“電子媒體是中樞神經的延伸、書是眼睛的延伸”，記者帶我們親臨現場，我們的感官隔著攝影機、麥克風或紙張油墨，前往眼耳鼻舌身意無法到達之處，我們被動接收，很難主動發聲。

　　網路及科技改變這一切，當每支手機都有一個攝影鏡頭、當全世界據稱超過七千萬個部落格，無數業餘素人都已掌握目擊事件、發佈訊息的平台。

　　二○○四年南亞海嘯、○五年倫敦地鐵恐怖攻擊，部落客已證明他們比電視台攝影記者更快速、更接近新聞現場，BBC、CNN、衛報、紐約時報等主流媒體都曾採用他們的影像、圖片、文字報導。

　　回到麥克魯漢，他的經典之一《古騰堡星系》最近發行中譯本，這本書藉由“古騰堡革命”，探究活字印刷術如何影響西方近代文明，如何打破知識壟斷，不但催化文藝復興、工業革命，進而影響人類的知覺感官，“將語言從知覺和探索的工具，轉變為可攜帶的商品”。

　　如果說，古騰堡革命將知識、資訊從皇室與僧侶手中解放出來，下放到商業社會；網路與數位科技則將資訊與知識，進一步從商業體系、巨型機構手中解放，將出版、傳播的權力下放到平民社會，下放到每一個使用者手中。

　　這是傳播市場“專業／素人”界線的模糊化，紐約大學新聞系名教授Jay Rosen提出一個新字“Pro-Am(專業素人)”，由專業者(professional)與業餘者(amateur)合作，他並創立一個非營利組織NewAssignment.Net，希望將開放原始碼的精神，引進新聞產制流程。

　　或許你會問，沒有大眾媒體的優勢曝光，“個人媒體”如何運作、如何發揮影響力？部落格當然扮演核心角色，它讓“出版”個人化，讓具有基本網路能力的個人，輕易跨越製作網頁、撰寫程式、架設網站、申請網址等門檻，在十五分鐘內建立一個小寫我的發聲管道。

　　但是，如果只有部落格，借用詹宏志的譬喻：“就像無數漂流海上的瓶中信”，誰能發現信中內容，卻是另一個問題。目前主要解決之道有二：一是RSS；一是書籤網站。

　　“RSS”是很重要的網路溝通機制，翻成中文是“即時簡易同步機制”，當你訂閱某個部落格或網站的RSS，只要該站有新文章出版，就會發送通知到你的RSS閱讀器裡，就像郵差到你家門口按電鈴一樣。無論你使用的是Bloglines、Google Reader，或是瀏覽器內建的RSS閱讀機制，它們統統免費，卻能把幾百個你喜歡的網站內容，統統整合在一起。

　　“書籤網站”則由一群人不斷推薦他們喜歡的文章，他們可以張貼連結、評論文章內容，甚至補充資訊；更重要的是，當其他人也喜歡這篇文章，可以按下“推薦”按鈕，網站會即時統計哪些書籤最受歡迎，依推薦數目排序，推薦數愈多，就會出現在首頁愈明顯的位置，形同由集體決定、集體編輯的內容網站，為所有使用者篩選出當天最受矚目的文章。

　　這類具有“集體編輯”概念的網站，國外以digg.com為代表，國內則有My Share、黑米、推推王；最受歡迎的書籤，往往來自部落格文章，而非新聞媒體。

　　還不止於此，近兩年，台灣網友也流行“微網志”Twitter，使用者透過網站、手機、MSN不斷發布自己的最新訊息，每則不超過一四○個半形字(或七十個中文字)，讓全世界知道你此刻在讀什麼、看什麼、想什麼、做什麼；也可以知道其他人的動態(台灣大戶凱洛，同時有一千多人看她的Twitter)。

　　上述不同的網路機制或網站，交叉成一張龐大的資訊網。以我為例，每天起床，打開火狐瀏覽器，先連上我工作的中時電子報，然後利用瀏覽器的分頁功能，一個分頁連上Bloglines，接收我訂閱的一七一個RSS，幾個分頁連上黑米、推推王等書籤網站，一個連上Twitter，然後再開一個分頁，前往其他新聞網站或部落格。

　　一整天，我都在這些分頁間切換，跳躍閱讀，吸收的資訊量可能上千篇；當一天結束，我發現，我從書籤網站或部落格裡得到的資訊，往往比傳統媒體，尤其千篇一律的電視新聞裡更多，數十倍。

　　或許你發現了，以往由少數報紙、三家電視台寡占的傳播模式，早已是歷史，當你以為七家新聞台、十幾家報紙已經是“資訊爆炸”，請試試網路如恆河沙的寧靜喧囂。

　　我們不再是坐成一圈圈同心圓，圍繞著大眾媒體的無聲受眾；我們像是成千上萬個小波紋，彼此重疊、共振、抵消、增強，大眾媒體則是較大的漣漪波紋，錯落其間，形成一首巨大的傳播交響樂。

　　出版於一九六二年的《古騰堡星系》，書末引用喬哀斯《芬尼根守靈夜》的一句話，正好為當前“個人媒體時代”下一註腳：“我的消費者，難道不也是我的製造者嗎？”